广告业为何一直在国内“抬不起头”?原因在这里!

　　据国家工商行政管理总局数据，2015-2017年中国广告业营业额分别为5973.41亿元、6489.13亿元和6896.41亿元，同比增速为6.6%、8.6%和6.3%，约占国内GDP比重的0.87%、0.87%和0.83%。2018年数据趋于稳定，但是在国内GDP占比中仍然微乎其微,未达到国际平均水平1.5%。美国等发达国家的份额则大于2%......

　　这些年来，日益增加的广告公司数量并没能使得广告行业飞速发展，反而面临着更大地压力。为什么我国广告行业的发展看上去会这么“困难”呢?根据今年国内广告市场反馈的最新数据显示，第一季度传统媒体和全媒体广告刊例花费迎来双降，其中互联网广告投放刊例花费下降了5.6%，整体情况不容乐观。

　　(以上数据来源于CTR)

　　其一，受国内宏观经济整体发展情况的影响。2018年国内GDP突破90万亿元，增速较之上一年略有回落。广告行业从来不是单独存在的行业，它与其他行业的发展是息息相关的。广告行业的快速发展一定程度上反映了各行各业的热门发展趋势，同理，经济发展有所回收，也会体现在广告行业的投入上。

　　无论是国内的产品或是娱乐文化产业，都离不开广告行业的支持。他们的发展势头猛烈，必然也会带动广告行业的发展。

　　其二，消费者习惯的改变。十几年前，国内互联网正面临急速发展的趋势，各行各业迎都迎来了新的生机。这时候正是广告业发展的大好时机，各式各样的“新鲜信息”扑面而来，此时受众可能还感觉新鲜。但是到如今，国内消费者早已被狂轰滥炸的信息渲染的“麻木”，对各式各样的广告宣传已经十分了解。如果再想加大广告投放打动消费者，除非你的方案非常出彩，打动他们的内心，否则大多是无用功。

　　在如今的大环境下，信息越来越不值钱。一味地加大广告投放并非良策，所以各媒介及广告公司减少广告花费似乎也在情理之中。

　　其三，国内广告业并未形成一套自己的模式。由于国内广告行业起步较晚，所以很多广告公司都属于中小型企业。虽然国内有着大批的广告公司如雨后春笋一般浮现，但是这似乎没有太大帮助。而国内广告行业并没有形成一套自己的“行规”。

　　可能因为“广告”的特殊性，所以它才难定规范，导致目前也没有一个统一规定。广告定价也较为混乱，因为不透明。往往等到某广告公司做大，就会出现垄断的现象，这种现象对广告行业的发展是十分不利的。往往只是在重复这个循环，做大即垄断，不仅垄断资源，也垄断人才。如此一来，众多的中小广告公司就很难生存下去。

　　如今，有传播易等一波新的媒介公司出现，传统广告公司又迎来了巨大压力。除了模式上的不同，传播易与广告公司最大的区别就是，它公开了广告标价，使得广告交易更加透明化、公开化，同时也有助于打破行业垄断的情况。

　　其次，传播易的出现帮助了一批中小广告主。因为它的出现，很多小广告主也接到了广告资源。这一点是不可否认的。传播易给了小广告主空间，他们同样也回馈给传播易更多的资源。

　　所以说，媒介公司的兴起亦是传统广告公司衰落的原因之一。

　　国内广告行业要快速发展，尚需等待一些时日......