企业在今天到底面临什么困局呢?我觉得大家可以发现，今年的电商也好，线下也好，最终的困局是大家都陷入了价格的血站，在价格血战当中呢，就是由于两个红利消失了，中国第一个红利消失呢，叫人口红利消失，第二叫流量红利消失。

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　　你今天为什么有时候说，哎呀在做广告，写个广告语，你看我们每天做出去很多的推广，里面有很多的广告语啊，教主广告语是什么?主广告语是选择你而不选择竞争对手的理由，这是你的竞争战略的浓缩，大家不要觉得这是一句广告语，很多人就说我每天写出很多个不同的东西不行，点击率不行，我就换一条上去，这不叫广告语，这只是一个推广活动而已。

　　那在真正的一个品牌能不能成功，取决于他竞争战略的浓缩，它相对于竞争对手如何说出选择你而不选择别人的理由呢?你有没有今天创业有没有这句话呢?创业你出来创业就要找到一个竞争性的切入点，否则的话，你的创业如何取可以取得成功。

　　那么往往一个好的广告语，好的一个竞争战的浓缩，包括三点，第一他是你的产品的优势点，第二他是跟你竞争对手的主要差异点，第三它是消费者的痛点，他必须三点合一，你光一点是没有用的，你是你的产品优势跟竞争对手没有什么差异，或者跟消费者来说不是他的痛点，消费者不关心这个点，所以这两点如果不成立，永远是不成。独立的。