/朝闻通/我们知道，从大致上来说，新闻发布的专业与否是判断这个新闻发布平台是否能长久发展的重要标准。那么如何才算专业?朝闻通——这个作为国内第一家为企业主提供综合性新闻稿发布的机构，也许我们可以以它为例，来看看一个成熟的新闻发布平台所应具备的条件。

　　一个新闻发布机构能够维持下去必然离不开众多媒体的支持。所以，媒体资源应该成为不可忽视的一个实力考察的标准。根据百朝闻通官网所了解到的情况看，其媒体资源十分丰富。它的媒体伙伴包括：凤凰网、腾讯网、新浪网、网易、搜狐等众多知名门户网站，还有人民网、千龙网、新华网等权威性的网站，等等在此就不一一列举。

　　可见，一个成熟的新闻发布平台应该在掌握量多的媒体资源的同时，还要尽可能使这些资源质优。朝闻通的合作媒体中，影响力大的主流媒体居多，即使是二、三线城市，它也以权威媒体平台为主，使客户可以从中挑选适合的、真正有影响力的渠道，而不需要把钱浪费在不必要的地方。

　　为了使企业在进行公关活动时能够尽早发现其出现在报纸、杂志等平面媒体上的负面新闻，尽早做好危机预警，避免“躺枪”，专业的新闻发布机构通常都会对这些企业提供平媒检测服务。

　　这一服务也要求机构具有相当的媒体资源，尽可能大地发挥手上的媒体资源优势。根据网上我们所收集的资料显示，朝闻通可以对一个企业提供全年的平面媒体监测服务，同时监控的平媒可搭300家。在信息发布后的第一时间，企业就可以根据事情发展的最新动态作出初步的应对方案。

　　适应性是指对市场的适应程度。每一个新闻发布机构它的出生地不同，对市场的适应程度自然也不同。虽说朝闻通是为企业提供综合性新闻稿发布的机构，但是国外自然也不乏其中的强劲对手。朝闻通拓展海外市场的过程中所遇到的最为强劲的对手莫过于美通社了。美通社是美国老牌的新闻发布机构，具有60岁的“高龄”，可谓资历深厚。朝闻通在海外的发展与美通社相比自然难以匹敌。可是在国内，美通社却似乎没什么“声气”，这是为何?

　　本土化难以落地的原因。作为美国老牌到中国，因为政策、文化的不同你只能重新由婴儿做起，但美通社似乎难以放下身价。在刚进中国市场初期，美通社还是沿用其英文标志，不接“地气”，没有文化认同，怎么可能推广出去?在提到新闻发布的时候，我们想到的词语大致都是严肃、专业，而国内的新闻发布更是如此。如果不能适应国内的新闻环境，市场是很难开拓的。这就是美通社尽管和朝闻通一样在中国发展的15年却始终不敌朝闻通的缘故。

　　当然，朝闻通如果想要继续拓展海外市场也要引以为戒，在适应本土上做好“文章”，方能在海外继续存活。